La importancia de un buen eslogan
Marca la diferencia con un eslogan único y creativo.
En estos tiempos parece que ya no hay nada nuevo bajo el sol, sin embargo un buen eslogan puede marcar la diferencia entre una marca que se recuerda y una que se olvida. En el mundo del marketing digital, un eslogan efectivo es una herramienta poderosa.
Pero, ¿qué hace que un eslogan sea realmente bueno?
Un eslogan debe ser breve y fácil de recordar, en nuestro caso utilizamos una frase final que vimos en uno de nuestros catálogos corporativos de la agencia hace más de veinte años, que hablaba sobre el talento de nuestro equipo, algo que decía: "...por lo cual nos sentimos orgullosos de poder ofrecer más que ideas; una genuina sensibilidad artística," así que decidimos utilizar esta frase final como nuestro eslogan en esta etapa: genuina sensibilidad artística.
Las palabras simples y directas funcionan mejor. Evita el uso de jerga o términos complicados. La claridad es clave, mientras menos lean las personas, más que mejor. En estos tiempos a las personas les cuesta concentrarse más en textos o frases complicadas, así que no te compliques con frases rebuscadas o absurdas.
Conectar con la audiencia
Un buen eslogan debe resonar con tu audiencia. Debe hablar directamente a sus necesidades y deseos. Investiga a tu nicho objetivo y descubre qué es lo que más les gusta, lo que más valoran. Luego utiliza esa información para crear un mensaje que les hable directamente, un mensaje poderoso que empatice con ellos.
Además, el eslogan debe reflejar la personalidad de tu marca. Si tu start-up es divertida y juvenil, el eslogan debe reflejar ese tono. Si es seria y profesional, el eslogan debe mostrarlo.
Transmitir un mensaje claro
El mensaje de tu eslogan debe ser claro y conciso. Debe comunicar el valor principal de tu marca en pocas palabras. Evita mensajes ambiguos o confusos. Cada palabra cuenta.
Ejemplos de eslogans exitosos
Algunos de los eslogans más exitosos son aquellos que se han mantenido en el tiempo. Por ejemplo:
- "Just Do It" de Nike
- "I'm Lovin' It" de McDonald's
- "Think Different" de Apple
- "¿Te Gusta Conducir?" BMW
- "Donde va, triunfa" Cervezas San Miguel
- “Cuando haces pop, ya no hay stop” Pringles
Estos eslogans no solo son memorables, sino que también capturan la esencia de las marcas que representan. Inspírate en estos ejemplos al crear tu propio eslogan.
Cómo crear un eslogan creativo.
En Dominion Graphics así cómo en muchas otras agencias se juntan los creativos y realizamos un brainstorming, o lluvia de ideas, esto es un proceso creativo que utilizamos para generar muchas ideas en poco tiempo. Nos relajamos en un espacio tranquilo y empezamos a anotar todas las frases que se nos ocurren, sin juzgarlas ni descartarlas en ese momento. Es como abrir las compuertas de la creatividad y dejar que el río fluya libremente. Luego, revisamos esas frases, seleccionando las más prometedoras y las desarrollamos más a fondo.
Este método nos ayuda a pensar fuera de lo convencional y a encontrar soluciones innovadoras a los problemas. Somos creadores de eslóganes buscando la frase perfecta que capture la esencia de una marca, pensamos en las emociones que queremos evocar en el público y en los valores que la empresa o marca representa, nos concentramos en la brevedad y en el impacto, buscamos palabras poderosas que resuenen con la audiencia y que sean fáciles de recordar.
El ritmo y la musicalidad del eslogan es muy importante para que fluya naturalmente, nos aseguramos de que el mensaje sea claro y directo sin perder la originalidad y la chispa que lo hace destacar, al final, el eslogan que elejimos no solo refleja la marca sino que también se convierte en un llamado a la acción que inspira y motiva a los clientes potenciales.
Recuerda que debe ser breve, claro y único. Tómate el tiempo necesario para crear un eslogan que realmente represente a tu marca y verás los beneficios a largo plazo.